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近日，苹果发布消息，开发者现可在选定的多个地区以预购的形式发布 app，同时在其他地区开放下载。这一更新将帮助开发者在新触及的地区，以预购的形式提供 app 以便拓展市场。此外，开发者还可为每个地区设置不同的发布日期。
图片来源：苹果开发者官网
App Store 推出按地区预购
很多 app 在正式上线之前，会有一个预订期，如果用户下载了预订 app ，并在设置中打开自动更新，则在 app 正式发布时，该 app 将自动在设备上完成安装。在这一阶段，产品可以提前积累有效的曝光度，并在此过程中吸引流量及用户，为正式上线打下好的基础。
在提交 app 以供审核之前，开发者需先设置 app 的销售范围，即从 175 个可使用 App Store 的国家或地区中，选择 app 上架的国家或地区。而在 app 尚未上架的国家或地区，开发者可以选择以预购形式进行发布。
现在，开发者可以根据不同地区的需求和市场特点，精心制定发布策略，在选择的多个地区进行预购发布，同时在其他地区开放下载。这一改变不仅能够帮助开发者在新市场上建立预期，还可以为每个地区设定不同的发布日期。
图片来源：苹果开发者官网
在预购期投放 Apple Search Ads
首次将 app 发布至某个国家/地区的 App Store 时，开发者可以选择以预购形式提供此 app。在 app 还未正式发布以供下载之前，app 便可以预购的形式出现在 App Store，方便用户查看 app 的产品页面并进行预购。
在 app 预购期投放 Apple Search Ads，可以帮助提升 app 发布前的知名度、保护品牌流量，广告主也可以通过推广预订 app 来获取宝贵洞察，进一步指导优化 app 营销策略。在此期间，开发者也可使用有别于默认产品视频的素材，以强调 app 的内容、功能或玩法，从而吸引用户进一步关注。
建议在预注册阶段，至少在产品上线前一个月开始投放 search results、Search tab 和 Today tab 等多广告位的组合形式。通过组合曝光，提升产品的转化效率，在品牌曝光的同时，为产品上线积累用户。
