QuestMobile 2023中国互联网核心趋势年度报告（精华版）：12.24亿用户每月上网160小时，15大巨头月活破4亿

今天给大家分享一下2023年互联网核心趋势洞察。QuestMobile数据显示，2023年持续复苏，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家，其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等7大玩家去重用户超过7亿。

同时，大平台小程序（微信、支付宝、百度、抖音）去重后月活用户达到9.8亿，为生活服务、移动购物、移动视频等领域的中小玩家提供了巨大流量加持。在这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容生产与线上、线下场景结合的应用形式，正在快速“聚变”。

平台的变现模式也进一步精细化，广告、电商、会员（增值）服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，都是核心手段，预计，2023年整个互联网市场收入规模将突破3.33万亿元，这当中，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据还将攀升至7884亿元。

随着数字化技术深入人们生活，智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景，智能设备与智能手机形成紧密协同，形成了强大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。

此外，在人工智能技术、虚拟技术的驱动下，这些领域正在迎来全新的增长空间，形成从设备生产制造链、内容供应链到应用产业链的三大体系……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

1.2 传统主机厂、造车新势力均在聚焦智能座舱领域，以合作、自研等方式大力布局新车型智能座舱配置，现有超千万车主将通过持续的OTA升级陆续获益

1.3 智能电视终端现存2.73亿的活跃设备，通过大屏设备为多个OTT引入上千万乃至过亿的应用流量，其中以互联网企业小米、传统家电企业海信、创维等品牌的活跃设备量抢占前列

1.4 头部互联网企业基于自研和合作，打造诸如智能音箱等智能硬件，完成对垂直赛道的进一步覆盖，进而实现企业自身生态的扩张和互联

2.1 生成式AI基于自动化和智能化特点，成为新的必争之地，我国各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局，以形态各异的命名方式，投入AI大模型研发和生产浪潮

2.2 文心一言依托百度AI大底座，自2023年8月开放全民下载后，成为百度旗下新的工具类应用流量入口

2.3 在电商领域，生成式AI即可以实现商品推荐、智能客服等To C的个性化服务，还可在直播场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验

2.4 大模型不仅是技术的竞争，更是应用和场景的竞争，为垂直赛道的头部玩家进一步夯实护城河，快手利用丰富的文本、音频、视频内容，为模型训练提供丰富的数据，现已在众多场景落地

3.1 现阶段，在应用端，游戏领域成为VR核心的应用场景

3.2 游戏企业通过线上线下渠道实现VR游戏的生态布局和用户拓展，除线上发行VR游戏外，让用户在线下端沉浸式体验“虚拟世界”

3.3 VR设备的应用场景正在不断横向拓展，应用内容也在不断丰富，不局限单一游戏场景，开始向社交、教育、直播以及影视等方面发挥虚拟现实的仿真技术优势

1.2 【小程序端】小程序整体流量接近10亿，成为移动互联网不可或缺的导流渠道，微信小程序基于强大社交网络，用户规模较为领先，新晋玩家抖音也已有稳定流量

1.3 【电视端】2021年“居家经济”火热，互联网电视行业规模快速扩大，目前已有稳定的市场消费需求和受众基础；万物互联趋势下，智能电视扮演智能控制中心的角色，春节期间智能电视设备量突破三亿台

2.1 主流传播渠道愈加丰富，各类型内容基于自身特征，选择合适的传播路径

2.2 视频类内容平台强调基于自身平台用户特性，针对性进行内容生态建设，以平台核心内容为支点，完善内容的各种形态，强调多元化的内容拓展

2.3 社区资讯内容平台注重定位目标用户群，强调1到2个领域差异化内容的集中提供；内容集中有助于平台在相关领域建立优势地位，带动平台品牌形象和定位的迅速构建

2.4 在线视频平台通过剧集以及综艺等内容持续受到用户关注，以持续产出剧综等内容，占据用户心智

2.5 影视剧综总量供给回归，优质内容的号召力带动视频平台多端流量增长，前三季度爱奇艺、腾讯视频OTT应用流量同比显著增长

2.6 除用户侧外，OTT端的营销价值也逐渐释放，芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多广告主

芒果TV为内容联盟合作伙伴提供热门IP、芒果版权长短视频、直播等资源，结合广告、会员、单点付费等模式帮助变现。

2.8 汽车之家不断探索新的增长引擎，在平台内容构建触达与用户相关的产品和服务内容矩阵，实现内容与业务的双赋能，全渠道流量保持高增长态势，活跃用户规模峰值已超五亿

2.9 汽车之家强化“生态化”战略，通过布局多个小程序平台、发力新媒体端原创内容、跨界合作，实现各个获客渠道的全面覆盖

2023年，七猫平台共收录包括《狂飙》《长相思》《莲花楼》《云襄传》《三体》《曾少年》等多部S+级大剧原著，同时自有IP也在持续进行影视化输出。

QuestMobile数据显示，截止2023年9月，七猫免费小说APP日活跃用户规模超2,000万，较2020年同期增长22.0%，已深度融入用户日常生活，活跃时段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚间娱乐时段。

七猫用户对主流消费品类尤其母婴、美妆等表现出明显关注偏好，线上中高消费意愿活跃占比提升至78.2%，为其在品牌营销拓展方面奠定价值流量基础。

3.5 七猫围绕“新价值人群”完善商业化链路，从内容、技术等多方面进行营销创新，增强对广告主吸引力

爱奇艺平台经过多年耕耘，深度参与内容生产，推出丰富的运营玩法、周边内容与售后活动。此外，内容的IP价值也在这个过程中得到了稳固、放大与续航。而IP化的优质内容不仅沉淀了剧粉，更加强了会员与视频平台之间的链接。

3.7 京东上线“百亿补贴”，淘宝重视“价格力”，性价比成为电商竞争关键

3.8 三线及以下城市用户消费潜力较高，快手聚焦核心用户群体，以“低价好物”等经营指引策略促进消费群体获得更好购物体验

4.1 平台系统能力的提升，服务能力向更多供给伙伴赋能，拓展平台商业化业务边界

4.2 【生活服务平台升级】以美团和饿了么为例，需求端用户规模的持续提升及平台系统能力的升级，服务商家规模亦得到大幅提升

4.3 与此同时，伴随即时配送商品类型的不断丰富，配套运力队伍得到大幅发展，即时配送骑手端流量规模突破750万

4.4 【汽车服务平台升级】新能源汽车的蓬勃发展正重塑汽车市场格局，也为消费者带来更多品牌和车型的选择；与此同时，汽车资讯类平台对用户选车、购车作用逐步加深，潜客线索、转化等服务能力亦有提升

汽车之家推出汽车之家空间站，对新能源汽车品牌的营销、服务、用户运营等领域进行全新服务模式的创新，全面推动新能源汽车销售渠道的变革。

4.6 汽车之家抓住购车人群年轻化浪潮，持续打造一种全新的购车体验

5.1 平台商业领域日趋多元，从纯粹的流量场到商业综合体

5.2 【综合社区—商业综合体】快手依托短视频、直播等高效率内容媒介，积累流量的同时衍生出广告、电商、本地生活等多种商业模式

5.3 快手用户在本地生活、汽车、房产、求职招聘等行业活跃及渗透持续提升，为平台开展商业化布局奠定流量基础

QuestMobile数据显示，近三年以来，哔哩哔哩APP用户在短视频、科技及美食等领域兴趣领域活跃占比增长最为显著；小红书APP男性用户占比已达32.2%，较2020年9月提升8.8%。

1.2 信息流类广告容量大，为广告主提供了丰富的营销展示空间，社交类媒介具有裂变传播的优势，助力广告主扩大营销效果

1.3 多场景跨屏营销影响消费者心智，链接种草和转化，促进品效结合

2.1 人群资产已成为各媒介平台营销科学体系的底层构建，击穿用户圈层成为撬动营销增长的重要抓手

2.2 泛年轻人群的消费周期更长久，培养对年轻人群的品牌忠诚度，有利于品牌对更多客户价值的拉新转化

2.3 在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面对女性用户的渗透率更高，女性消费力不容小觑

2.4 高价值人群是奢侈品、美妆护理行业的“基本盘”

3.1 内容主题通过软广种草+硬广投放逐渐成为整合营销中常规操作手段，通过整合广告、促销、内容营销、社媒、公关等传播手段实现企业的营销目标

3.2 广告主积极完善营销生态，制定高效一致的营销策略

以汽车之家为例，通过打造全链路的服务体系，整合线上与线下触点，硬广+软广+体验营销，为圈层人群提供更多服务场景。

3.3 提高内容效率成为焦点，基于粉丝曝光逻辑产品快速增长，内容与广告一体化覆盖广告主多种营销诉求

QuestMobile数据显示，2023年9月短视频媒介广告收入占比45.2%，排名第一；从具体媒介来看，抖音广告收入占比29.1%，夺得头把交椅，快手、微博、小红书广告收入占比分别上升3.6个百分点、2.2个百分点、0.2个百分点。

1.2 以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野，切入人们碎片化时间，短剧供需两端均表现出强劲的增长，成为内容新秀

1.3 同样，品牌自创杂志、出版诗集也是生活方式、品牌理念传递的另外一种表达载体，让品牌这一无形资产有形化

2.1 私域渠道的经营愈发重要，构建私域触点，以及如何从公域、商域引流，实现私域增长和价值挖掘成为品牌核心关注的问题

参与天猫“私享会”活动的品牌如兰芝、理肤泉、金典等在活动当月私域用户规模明显出现波峰。

2.3 商域引流也是扩大品牌私域流量池直接有效的方法，快手川流计划为蕉下开启专属的流量扶持后，私域流量规模增长明显

在地化营销的背后也是对同质化现象的反思、对标准化的商业逻辑的“逆反”。

3.3 【新中式文化】 基于传统，但又不拘泥于传统的“新中式风潮” 成为文化消费新动力，背后体现的是日益强大的文化自信

4.1 流量成本居高的当下，更多品牌陆续进场直播圈；无论是讲述品牌故事、展现品牌格调，还是直播带货，更多是为了借助直播提升和潜在客群之间的链接，尤其是深挖三至五线城市人群价值

4.3 除直播外，本地生活的蓬勃发展也为品牌带来新的商机，各类玩家入局，为附近商家开辟新的流量渠道

4.4 与本地生活概念高度匹配的综合服务平台流量保持“一路高歌”，用户使用行为持续加深

QuestMobile数据显示，2023年9月，抖音本地生活板块，餐饮团购、景点门票销售额破10亿元。