近几年，中国移动互联网经历了快速发展，用户规模已达 11.5 亿，但增长逐步放缓也是不争的事实。而放眼海外市场，尤其是新兴市场，移动互联网还有广阔的市场增长空间。因此，企业出海已成为今天的必然趋势，是企业增长必须布局的战略方向。小米作为中国出海代表性企业，将更多担负起为中国出海开发者“护航”的角色，不断加码扶持政策，助力出海开发者高效增长。
近期，在 2022 小米互联网全球生态伙伴大会（MIPC2022）上，小米国际互联网部总经理刘婵介绍了小米如何整合优势资源，借助五大引擎助力出海开发者商业增长。
3.73 亿境外活跃用户 小米助力出海开发者增长
刘婵表示，“后疫情”时代，境外市场出现很多新挑战和新机遇。全球范围来看，应用下载量增速趋缓，但用户付费同比仍有 32% 的高速增长；美国、日本和西欧依旧是兼具用户体量和变现价值的大市场，而巴西、墨西哥等新兴市场也已出现在移动广告市场份额的前列，并呈现较快的增长趋势。
小米全球智能手机出货量持续保持高速增长，2021 年 Q3 单季度出货量超过 4000 万，在全球 11 个核心市场的占有率排名第一，MIUI 境外活跃用户规模也快速攀升至 3.73 亿。小米希望通过自己的经验和多年来不断完善的基建，帮助出海开发者少走弯路，赋能更多的出海企业快速实现商业增长。
为此，小米国际互联网推出五大动力引擎：应用游戏分发、增长获客、商业化变现、增值支付、内容服务，帮助出海开发者在小米生态体系下获得全方位、更丰富、有效的资源支持，助力出海开发者达成商业增长目标，共建强大的互联网生态体系。
“海鸥计划”升级 10 亿分发量扶持 100 款优质应用
小米国际应用商店 GetApps 已经在印度、印度尼西亚、俄罗斯三国市场上线，活跃用户达 1.4 亿，年分发量超 250 亿。GetApps 也在不断创新和优化分发服务，升级分发效率，帮助开发者更精准地找到目标用户。今年，GetApps 全新推出 MiniCard 服务，赋能媒体平台，大幅提升投放下载转化率，也为用户带来更好的沉浸式下载交互体验。
为了更好地服务出海开发者实现增长目标，GetApps 于 2019 年推出“海鸥计划”，扶持优质应用。2022 年，“海鸥计划”全新升级，小米将投入 10 亿分发量，扶持 100 款优质出海应用实现千万用户新增。
一站式增长变现 增长获客、聚合变现、全球收款
凭借庞大的互联网生态优势，小米全营销平台开放合作，为超过 1500 家客户提供“场景触达+营销赋能”的综合解决方案，帮助开发者高效触达优质用户，快速实现增长获客。今年，小米全营销平台率先在海外市场推出 RTA、DPA 等智能营销服务，满足客户个性化需求，实现增长效率最大化。
同时，小米的“MINT 聚合变现平台”则帮助开发者进行全球、全网一站式变现。截至目前，MINT 已对接海外所有主流预算源，支持 waterfall、bidding 等接入方式，并通过流量多维分组等一整套完善的变现策略，帮助开发者实现超额收益回报。
在提供增长变现解决方案的同时，小米也为开发者带来了苹果、谷歌支付之外的新选择，推出了小米国际支付，为开发者提供“一点接入、一站式全球收款”服务，全面助力开发者出海变现。
目前，小米国际支付已覆盖全球主要市场，支持超过 400 条主流支付通道和超过 50 种交易币种，并与小米国际应用商店 GetApps 无缝集成，为开发者提供交易反欺诈服务，大幅降低交易欺诈率。小米国际支付还支持在全球主要市场为开发者提供税收代缴服务，一站式满足出海开发者增值变现的财税合规要求。
构建内容生态 全面内容服务，高效覆盖目标用户
依托手机桌面、负一屏、浏览器等系统级入口优势，小米为全球数亿用户带来了主题、生活资讯、音乐视频、小说动漫、电商导购等全面内容服务，满足用户不同需求的同时，也为开发者们带来了极高的分发效率。以负一屏为例，小米与某内容服务商合作，在印度市场定制上线了负一屏“板球卡”服务。该卡片上线期间，日均点击量高达千万级，人均点击次数超过 8 次。
基于全面的内容服务生态，小米还发起了对内容创作者的扶持计划。2022 年，小米将推出国际主题“头部 IP 共创计划”，与 IP 合作方一道，共建优质国际主题生态，服务全球小米用户。该计划首年收入将 100% 返还给 IP 版权合作方。
未来，我们也将看到越来越多出海开发者凭借优质的产品、作品，借力小米等成熟服务平台，快速走出国门，参与到全球市场竞争中，并在各个领域不断扩大中国品牌影响力。
